A CHI È RIVOLTO
- Titolari e dipendenti di PMI con conoscenze base dei social network
- Responsabili marketing o comunicazione senza supporto di agenzia
- Chi ha frequentato il corso Strategie digitali per la crescita dell’impresa
OBIETTIVO
Offrire ai partecipanti strumenti e metodologie per progettare e gestire una strategia di Social Media Marketing coerente con gli obiettivi dell’impresa.
CONTENUTI
Strategia social per la propria impresa
- Ripresa sintetica del quadro generale dei social per le PMI (Facebook, Instagram, LinkedIn)
- Come scegliere su quale piattaforma concentrarsi in base al settore, al pubblico e alle risorse disponibili
- Gli obiettivi possibili sui social: notorietà, traffico al sito, generazione di contatti, fidelizzazione e come cambiano i contenuti in base all'obiettivo
- La differenza tra gestione interna e affidata all'esterno: pro, contro e quando ha senso ciascuna
- Come riconoscere se un profilo social sta funzionando, senza affidarsi solo al numero di like
I contenuti che funzionano: cosa pubblicare e perché
- I pilastri editoriali: come identificare i 3–4 argomenti ricorrenti su cui costruire la comunicazione dell'impresa
- Le tipologie di contenuto più efficaci per le PMI: dietro le quinte, prodotti in uso, storie dei clienti, contenuti educativi, promozioni
- Perché la coerenza visiva conta e come ottenerla in modo semplice (palette di colori, stile fotografico, font)
- La caption: come scrivere testi che invitano all'interazione senza sembrare forzati
- Il ruolo delle immagini e dei video: qualità minima necessaria, errori da evitare, strumenti gratuiti accessibili
- La frequenza di pubblicazione: quante volte alla settimana è realistico e sufficiente pubblicare su ciascuna piattaforma
Il piano editoriale: costruirlo e mantenerlo nel tempo
- Struttura di un piano editoriale per una PMI: quanti contenuti, quali tipi, in quale ordine
- Come sfruttare la stagionalità, le ricorrenze e gli eventi locali per non restare mai a corto di idee
- Come organizzare la produzione dei contenuti in anticipo per evitare la pubblicazione sotto pressione
- Strumenti semplici per pianificare e programmare i post
- Come adattare lo stesso contenuto a piattaforme diverse senza raddoppiare il lavoro
Analisi dei profili: lavoro pratico in aula
Obiettivo: ricevere un'analisi personalizzata del proprio profilo social con benchmark di settore e indicazioni operative immediate.
Le aziende partecipanti vengono analizzate una alla volta secondo lo schema:
Prima parte — Fotografia dello stato attuale
- Coerenza tra profilo e identità aziendale (bio, immagini, link).
- Regolarità e frequenza di pubblicazione.
- Tipologie di contenuto usate finora e loro efficacia.
- Tono di voce e riconoscibilità visiva.
Seconda parte — Benchmark
- Confronto con competitor o aziende simili del settore, attive sui social.
- Cosa fanno meglio, cosa fanno peggio e quali idee potrebbero essere adattate.
Terza parte — Indicazioni pratiche
- I cambiamenti prioritari da fare subito sul profilo.
- Suggerimenti concreti sui contenuti: cosa smettere di pubblicare, cosa iniziare, cosa migliorare.
- Proposta di un piano editoriale semplificato per le 4 settimane successive.
DURATA
La durata del corso è di 8 ore.
FREQUENZA
La frequenza minima richiesta è pari al 70% delle ore previste.
MODALITÀ
Il corso si svolge in modalità FAD sincrona.
REQUISITI
- Conoscenza base di Instagram, Facebook e LinkedIn (preferibile avere già un profilo attivo)
- Nessuna competenza tecnica o di programmazione richiesta
- Dispositivo con accesso internet (laptop o tablet consigliato)